中国品牌更需要马云的油画还是董明珠的嘴？

十一期间，大家都在忙着出门旅游，走亲访友。“马云高价拍卖油画”一出立刻刷亮了大家的朋友圈。10月4日，马云的第一副油画作品《桃花源》在香港拍卖，以3600万港币被买走。整个拍卖过程非常的疯狂，前后经过40多次加价。

《桃花源》是马云与中国艺术家曾梵志携手，为桃花源生态保护基金会筹款创作的。这幅画拍卖所得将捐给桃花源生态保护基金会。

随后，争议不断，非议不断，批评马云不懂艺术、不懂书法的人，一批接着一批!例如，新浪微博有网友“稳稳正中”评论说：“马云的画作拍了三千多万、那么近代徐悲红、张大千也没有什么骄傲的了，苦练了那么多年、而且是绘画天才、画作也不比马云的几十分钟随手几笔值钱!悲也!……我看马云以后还是画画卖、比印千元大钞创造的经济价值都快……。请问这样的虚伪炒作(他的画绝不值钱)是不是对真正艺术的侮辱和贬低?”

在此之前，打算卖手机的格力董事长董明珠小姐，一系列的出位言论也同样引发热议，尤其是一句“开机画面必须是我，这是为了尊重消费者”，更是成功叩开了网友的“心扉”，激活了大家的想象力，让格力手机钻进了互联网的角角落落，尤其是论坛里，大家更是异常兴奋。尽管各界褒贬不一，说三道四者有，出谋划策者有，但都是董明珠或格力愿意看到的局面，马云拍卖油画也是同样的道理!

为什么?

一个品牌只有不断被关注，不断“上头条”，销售才有希望，利润才有希望!这是商场颠扑不破的真理，否则，没人关注的品牌，如何吸引消费者，如何促成销售，又由谁来最终买单?于是，一批批品牌，无论是企业品牌、个人品牌，还是公益机构品牌，都在绞尽脑汁、挖空心思创造热点，以期达到一战成名天下知的传播效果!

尤其是，社会进入了移动互联网时代，自媒体汹涌澎湃，权威媒体渐渐失去昨日的威严，传播变得越来越碎片化、去中心化，资讯越来越过剩，如何才能不断被关注，实现这样的核裂变式的品牌传播效果呢?

“内穿西装、外穿内衣”!对，就这八个字!如何理解?

第一，“内穿西装”是指传播的内容必须“正”，必须对受众有益，绝不可“邪”，同时，传播的内容亦必须“精”，精挑细选，精心创作，绝不可粗制滥造，更不能对受众造成伤害。

例如，马云天价拍卖油画一例，其涉及到对传统艺术规则的“打破”，甚至是“破坏”，尤其是其作为公众人物，一言一行都会被放大成千上万倍，马云的油画拍卖出天价，长期来看，其对中国艺术的发展多半是弊大于利!具体原因，大家心里都明白，很多专家也都说了，这里不再赘述。

至于董明珠强调格力手机可以用三年、做行业的技术领先等等，有效传达出了“高品质”的品牌核心内容，目标受众也是一听就明白!尽管从空调到手机的延伸幅度很大，能不能保证“高品质”为未可知，但是最终的成败主要由格力买单，消费者最多只是一个手机的问题。

第二，“外穿内衣”是指传播的形式必须“奇”，出奇才能制胜，才能快速吸引人的注意力，否则，内在的“正”就不可能被目标受众了解，产品或服务也就失去了被认可或被购买的机会。

例如，作为商业天才，马云拍卖自己的第一幅油画，就立即拍卖出了天价，超过很多大师，不管内幕如何，都落在了“公益事业”上，表达了善心和善意，让桃花源生态保护基金会一夜成名，合作的曾梵志也被更多人知晓，自然是一个“奇招”。

再看董小姐，她说格力手机将自己作为开机画面，让“格力手机”惊艳亮相，从默默无闻到名闻天下，加之其将之阐释为对消费者的尊重，更深巧妙传达出其重视品质的决心，狠狠地将格力手机背后的“综合实力”打入了目标受众心中，无疑是也一个“奇招”。

这两位商界人物，都充分整合了“自身形象”这一免费资源，打破了一些传统规则，引发争议一片，堪称“内穿西装、外穿内衣”的典型案例。但谢付亮必须重点提醒各位，“外穿”的“内衣”不能随便穿，必须严格坚持两个基本原则。

基本原则一，吸引眼球的创意要有度，必须合法，必须遵守社会公德、审美风俗，不能对社会造成“污染”。基本原则二：不要穿化纤内衣，要穿纯棉内衣。通俗地说就是，吸引眼球的创意或观点，必须是健康的，不能对受众造成潜在的伤害。

如此看来，尽管合理合法，马云拍卖天价油画为了公益，却对艺术有着不可避免的伤害，这样的做法还是少一些为妙。而董明珠无论言语有多出位，说来说去也都只是在“表层”上对审美习惯造成伤害，根本上还是在强调重视产品质量，重视技术领先，尽管很多人不喜欢。所以，中国品牌更需要“董明珠的嘴”，而非“马云的画”。（文/搜狐媒体平台）