宏观环境利好家居市场 2016年将迎来10%以上增幅

导读：2月20日，新国五条发布。在房价出现反弹趋势的情况下国务院出台新政，这对下游家居行业将产生什么样的影响？在“聚商—2天创造中国最低价”新闻发布会上，红星美凯龙董事长车建新表示，宏观环境利好家居市场，2016年将迎来10%以上增幅。

宏观、中观环境向好

车建新预测，2013年家居市场将比2012年增长10%以上，2014、2015年将持续健康发展。在家居行业整体低迷的背景下，车建新为什么如此乐观？对此，车建新表示：“主要是因为宏观环境和国家政策层面有利好消息。”

他认为，中国经济的持续发展与内需扩大对家居行业长远利好，具体来说，从2010年到2012年社会消费品零售消费总额从15.7万亿增长至20.7万亿，内需拉动中国经济强势增长，同时也为家居业创造了良好的外部消费环境。

再看与家居业密切相关的房地产行业，相关统计数据同样可以证明家居业向好趋势明显。国家统计局数据显示：2012年，65个主要城市商品房销售面积 比上一年增长34.2%。通常来说家居消费是在房产交易一年至一年半以后，这就意味着2012年房产交易的较大增长，将带动2013年新房装修有较大的增长。

车建新认为，2013年改善型需求同样值得期待，家居平均7—8年更换一次，也就是说2005、2006年左右购房的消费者在今年可能会更换家具，这部分消费者需求会给2013年家居市场消费带来新的增量。

对家居行业而言，最近最值得关注的国家政策恐怕莫过于“新国五条”的出炉了。对此，车建新认为这是国家在利用税收政策抑制投资性购房，但自住型购房是刚性需求，受预期影响相对有限。

此外，国家城镇化建设的持续推进，将使城镇成为具有较高品质的宜居之所，进而拉动内需市场，家居行业将会从中受益，迎来新一轮的发展高峰。目前看来，较落后的地级市和前100强的县级市是城镇化发展的重点，这也是家居行业的机会所在。

新战略纲要发布

在宏观环境向好的大背景下，红星美凯龙发布了2013年企业战略纲要，在营销层面团结工厂，联合营销，共同让利消费者，引导消费者从低端家居向品质 家居升级；在服务层面组织由品质专家、时尚专家和服务专家组成的团队入驻全国百MALL；在文化层面未来3年加强文化营销的推进，把红星美凯龙品牌塑造得更有文化内涵，进而提升国人居家品位。新店发展方面则从以量取胜转向以质取胜，稳健发展。

值得一提的是，此前备受外界关注的电商业务方面也有了明确的战略纲要，即以坚定信心推动电商长远发展，以足够耐心推动电商稳步健康发展。

宏观环境利好家居市场 2013年将迎来10%以上增幅

作为践行全新企业战略的重要举措，红星美凯龙将于3月23日、3月24日两天联袂100多家国内外知名家居品牌启动“‘2天’来了，击穿低价”三月 大促。此次活动将在全国80多个城市同步开展，几乎覆盖红星美凯龙旗下所有商场，参与的品牌基本囊括了国内外家居建材一线品牌。

专业赢得市场

本次发布会上，红星美凯龙时尚、品质、服务三大专家体系第一次集体亮相，自本月23日起，由200多位专家组成的红星美凯龙专家团将入驻全国100多家商场。

红星美凯龙品质专家、国家家具产品质量监督检验中心（广东）主任海凌超表示，家居是陌生消费，很多消费者在购买之前无法想象实际的居住体验。相较于 其他品类，选择品质可靠的渠道在家居消费中尤其重要。作为权威的家具产品国家质检中心，将进一步利用自身的综合能力，加强与红星美凯龙等商场的全方位合作。

红星美凯龙时尚专家、中国著名家居设计师侯正光预告了4月在国际时尚之都米兰举办的红星美凯龙家居展。2012年在米兰举办了“坐下 来”家居展，向世界展示东方智慧，在米兰引发巨大的反响，成为中国家居业第一次在国际上亮相。今年，将再次率领引领中国家居思潮的设计师，走进意大利，走 进米兰，与世界分享中国设计。

作为家居流通领域的领导品牌，红星美凯龙27年来一直以提升中国人家居品味为使命，聚集全球家居优质产品，为消费者提供全家居风格极致体验。在家居行业利好的情况下，红星美凯龙认为输出最专业的服务品质与消费体验尤为重要，“只有专业，才能赢得市场”。