照明行业试水微博营销遇困 立体营销或成主流
随着网络的高度普及以及互联网信息的爆炸式增长，微博已经成为当前最热门的信息交流和传播工具之一，庞大的用户群和高效便捷的信息发布模式，越来越多的企业加入到“微博大军”，微博营销应运而生。
随着网络的高度普及以及互联网信息的爆炸式增长，微博已经成为当前最热门的信息交流和传播工具之一，庞大的用户群和高效便捷的信息发布模式，越来越多的企业加入到“微博大军”，微博营销应运而生。
什么是微博营销?
微博营销是最新兴起的一个网络营销方式，微博营销以微博作为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象，每家企业都可以注册一个微博，利用自己的微博向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。
微博和传统媒体不一样，过去开研讨会、搞活动，主办单位邀请媒体报道，最终传统媒体上出来的是“小豆腐块”还是“大豆腐块”，都是由别人控制而非主办方自己控制。但微博则是由你自己控制的，它是一个自控媒体。
一汽马自达早已经实现全员微博，每位员工都有自己的微博，如果员工的微博做得好还有奖励。“马自达”发布服务信息，平均每个员工会有100多个粉丝，每个员工能传播7至8个人。关于公司的任何服务或产品信息，首先会透过员工做人际传播。也就是说，他们在运用其他大众媒体传播之前，就有了自己的传播。
微博是双向式的开放空间，对网友来说，其实就是对人品的重要检验;而对品牌来说，就是对“品”的重要检验。他认为，没经过检验的品牌是“伪品牌”，因为没有经过洗礼的品牌就是没有经过检验，也没经历过淘汰，到底行不行，没有人知道。只有经过双向式的、开放的、互动的检验的品牌才是好品牌。
微博营销下的家居行业
2006年前后，微博正式在国内兴起。此后，国内外的知名品牌开始引入微博营销，如肯德基、东方航空、长安福特等都是典型的微博营销的成功案例。 2009年前后，微博营销开始走进泛家居行业，如陶瓷、卫浴、橱柜等行业都已经开始尝试利用微博来推广企业及产品信息。不过，在灯饰照明行业，则较为鲜见。
6月25日，华南家居微博大会吸引众多泛家居行业的企业出席，如索非亚衣柜、联邦高登壁柜、金意陶陶瓷、新中源陶瓷、浪鲸卫浴、酷漫居家具等，而灯饰照明行业，只有三雄极光一家企业参加。据搜狐家居发起的微博应用大调查数据显示，截止今年5月7日，共有3283位微博注册用户参与。调查显示，近七成企业用户尝试过微博传播，其中54%的用户认为，微博传播效果显著，而82.35%的受访者认为家居企业有必要通过微博进行品牌传播。此外，在参与调查的家居企业中，七成企业表示曾应用过微博传播，而在尝试过微博应用的企业用户当中，认为效果显著的占到54%，认为效果一般的占25%，21%认为完全没效果。另外，在尚未尝试过微博传播的企业当中，过半受访者表示准备尝试。对于是否有必要采用微博营销，袁岳进一步指出，“新一代消费者强调信息对称，他们在购买东西之前，通常会去网络上搜索信息，然后去店里看，去比较。比如一个准备装修房子的消费者需要买灯，他会在装修之前就开始花大量的时间去研究灯。因此，家居行业通过网络对潜在消费者形成影响，就显得非常有必要了。”
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