陶瓷卫浴市场分析 外墙砖前景独好
上个月中国建筑卫生陶瓷协会公布了今年上半年的行业数据，数据表明今年上半年整个行业的发展态势完全不同于往常。尽管陶瓷砖行业总产量仍然维持了增长，总产量达42.83亿平方米，同比增长3.8%，这是十年来的新低，也是连续八年来两位数增长之后的第一次个位数增长。
业内人士预计2012年我国建筑陶瓷产量的增长在5%以下，上半年的情况基本如此。但是今年全年是否就是如此，当下虽已进入第四季度，应该说前景仍然不明朗。从整体行业的感觉来说，今年全年突破增长5%几乎不太可能，关键是否会综合全年出现负增长，如果没有出现负增长，或许可以说我年初的预测基本准确。
2012年上半年的行业数据不仅整体明显偏离往年，而且局部也表现出许多不同。给我印象最深的是2012年上半年31个省市自治区中，有11个省级地区陶瓷砖产量出现负增长，延续了整个2011年的全年整体格局，这其中幅度最大的是山西省，在2011年增长-39.96%之后，继续下滑，增长-43.4%，而2010年仅山东、重庆、湖南三省份出现负增长，幅度最大的山东为-6.84%。
现实表明，全国陶瓷砖产量局部省份持续下滑的势头还在不断加剧。另一个与往年明显不一样的数据是福建省增长21%，产量达10.84亿平方米;而广东省增长-13.4%，产量为8.95平方米，福建超过广东成为我国陶瓷砖产量第一大省。说实话对于这样的结果数据，不少行业人士并不完全接受。到今年年末是否还是这样的格局?如果是，则意味着我国建筑陶瓷产业格局已经完全颠覆了。
今年第三季度，笔者由于参加一些关于“建筑卫生陶瓷产业政策”的部分工作，有机会走访了四川夹江、福建晋江、江西高安、景德镇、浙江杭州、湖北当阳、山西朔州、辽宁法库等陶瓷砖产区，正面接触了当地的政府、协会、陶企，与之交流座谈，直接或间接地了解了一些产区的实际状况。
整体行业形势不少还是出乎意料，最为震撼的情况是四川夹江产区，初步估计夹江产区的停窑状况超过50%以上，当地四大陶企新中源、新万兴、建辉、米兰诺开工率不足20～30%，整体状况远远低于四川省上半年的数据增长-8.6%。所到的另外七个产区，几乎见不到全面开足的情况，或多或少都有不少停窑“检修”的情况，整个行业一片调整、观望。
从整体的产品品种的情况来看，外墙砖产品似乎形势这边独好，不仅珠海的白兔26条外墙砖生产线全面开足，而且所到之处夹江、晋江、高安、景德镇、法库的外墙砖陶企大多运作良好而满负荷生产，对这一现象作者觉得很值得思考，难道是说明房地产限购仅大面积地影响到家装，对外墙砖这样的工程产品却比较小，如果这种比较小的影响存在，那么对下一阶段的陶瓷砖产品又是什么样的影响呢?
从陶瓷砖产品的品牌定位来看，在当前的形势下，似乎有点两头较好，中间受压的感觉，也就是说，品牌高端的陶企所面临的压力较小，一方面知名品牌产品赢利空间足以支撑目前销量下滑的压力，另一方面品牌产品本身不是依靠产量取胜，如：诺贝尔、东鹏、马可波罗等知名品牌;低端产品大多以农村、边远地区为主要市场，而房地产限购对其没有影响，同时新农村建设及城市化进程的扩大，都是这方面的刚性需求。
总体来说，2012年仅余下两个多月，其全年数据还没有明朗，但整体形势已经基本明朗，“十八大”对中国经济的影响应该是在明年了，全年如何收官?估计极有可能在正负增长上下徘徊，或略有增长。
