陶瓷业面临利润难题 陷入

仓库内产品爆仓，企业运转终究不能维持太长时间。继停窑减产、裁员减薪之后，不少企业又找到了开源节流的新模式，即同时运用传统渠道和电子商务进行 “低价抛售”，加快去库存速度。虽然这样会让行业的环境更加恶劣，但是为了自己能够度过眼前的难关，他们正准备牺牲自己的长远利益。

临近年终盘点，看到仓库里的产品日益高积，企业老板十分着急，但是面对市场困境，也只有吞下企业过度“努力”而种下的苦果。目前，唯有尽量想办法将库存转化为利润，才能使自己在这个大浪淘沙的环境中继续存活，而这也恰好正是企业经营的最终目的。

仓库内产品爆仓，企业运转终究不能维持太长时间。继停窑减产、裁员减薪之后，不少企业又找到了开源节流的新模式，即同时运用传统渠道和电子商务进行 “低价抛售”，加快去库存速度。虽然这样会让行业的环境更加恶劣，但是为了自己能够度过眼前的难关，他们正准备牺牲自己的长远利益。

主流产品遭遇低价抛售

“800 800(mm)的微晶石最低售价仅需65元”，这款2012年最为热门的产品，在经过大半年的高速运作后，已经开始大批量地从传统经销渠道涌入了低价抛售通道。

最近，在一些行业建材类网站上，陶瓷产品低处理的信息随处可见。品牌、品类、规格和花色品种都非常齐全，产品介绍图文并茂，价格幅度在几元到几十元 不等，数量上甚至数以千、万箱计。发布这种信息的，除了有像卫星这样自称与佛山某些大中型企业有良好合作关系的专业炒货代理人外，还有陶企的业务员。

低价抛售通道一直存在，现已经发展成为陶瓷行业的第二市场。在接受记者采访时卫星表示，企业低价抛售无非是两个原因，要么是想淘汰老旧和不良产品;要么是库存过高，资金吃紧。

“凡是在传统渠道销售不出去的产品，企业就会想办法通过低价抛售。”卫星介绍说，有时为了10%的服务费，他们也很热心地帮助客户充当中介，他们声称只要客户能够说产品的型号以及花色，不管是什么样品牌的产品，他都能够帮客户找到，而且保证价格绝对要比出厂价更加便宜。

记者在一行业群众发出“谁家有最便宜的800 800(mm)的微晶石”时，群中随即有十数人通过私聊的方式争相亮出自己的产品底价，最低的价格仅售65元/片。与此同时，群中一炒货者告诉记 者，“100元钱以下买不到真正的微晶石，目前并不是每个企业都有能力生产微晶石，业内大多数微晶石，都是由几家实力企业贴牌生产出来的，100元差不多 就是采购原材料的费用，如果每片仅售65元，很有可能就只是冒充品，如用全抛釉等产品冒充微晶石欺骗客户。”

“我提供给你的绝对是正宗的微晶石，每片价钱为162元，如果进货量大的话，还可以给予相应的折扣。”该炒货人如此告诉记者。

微晶石的售价相差如此悬殊，对此，有行业人士分析，市场上的微晶石价格差异非常大，从几十元到上千元不等。由于产能不断扩大，而竞争日益激烈，为了争夺更多的市场份额，除了比拼产品和品牌以外，难免会有些企业会大幅降价。

“不是在做微晶，就是在准备做微晶的路上”，早在今年2月，因为产品利润极高，微晶石受到了博德、嘉俊、东鹏、新中源、马可波罗、冠珠、鹰牌、欧神 诺、新粤等国内50多个企业、品牌的极力推崇。尽管众多企业涉足微晶领域，但业内普遍认为微晶石的耐磨度尚有待改进，后期亦难以进行非专业切割加工，而微 晶石花纹生成、产品材料合成、产品烧成次数及效果品质等专业技术问题至今仍然存在争议。但是，这些并不防碍他们竞相推出自己的微晶石产品，甚至还出现二、 三线品牌(企业)推出微晶石的局面。

微晶石的生产似乎没有想象中的那么困难，微晶石的市场似乎也没有企业说的那么红火。到了4月份，华夏陶瓷城私抛厂一条街有80%的企业都已经推出了 微晶石，当时他们的产品价钱普遍在120元/片到250元/片之间，与欧神诺、博德等大企业每片价格达到上千元形成了鲜明的对比。

而在6月份，卓远陶瓷以促销的形式将微晶石的价格降至188元/片的低价位，被认为是“打响了微晶石价格大战的第一枪”。随后，北京、南京、武汉、 鞍山、广州、昆明、长沙等地区微晶石价格应声而落，一直以来定位高端的微晶石，如今却为价格战、口水战所困扰。商家表示，他们不仅仅对微晶石进行打折降 价，更追求所售微晶石为市场的最低价。到现在，在“什么都不涨就是产能和成本涨，什么都不缩就是产品市场和企业的资金含量缩”的市场情况下，微晶石已经进 入了低端的抛货渠道。

微晶石的发展，只不过是陶瓷行业产品的缩影。全抛釉、仿古砖、木纹砖以及抛光砖等产品已提供了前车之鉴。遭遇到低价抛售，意味着产品即将走下神台，面临的价格竞争会更为恶劣，“盛极即衰”的产品宿命亦将再次得到印证。