阿里巴巴家居峰会发布三份重量级数据报告

过去几年间，淘宝网家居行业年增长速度达109%；未来一年，47.9%的用户有在淘宝上消费家居产品的意愿。

过去几年间，淘宝网家居行业年增长速度达109%；未来一年，47.9%的用户有在淘宝上消费家居产品的意愿。8月10日下午，三份重量级数据报告亮相阿里巴巴2011首届家居峰会，给参会者们带来了一场数据饕餮盛宴。

作为本次峰会的重磅节目，数据发布环节邀请来了三位资深的数据以及营销方面的专家，他们分别是淘宝数据产品团队的资深专家梁宽、一淘客户营销部资深总监神通、阿里巴巴参谋部总监黄海莹，从淘宝广告、淘宝家居类目、阿里巴巴平台家居类目这三个维度来进行数据解读。

700亿成交额不是梦

2011年，从淘宝数据可以发现，家居行业的产品需求正在不断增长。2011年第二季度淘宝家装主材成交额达到了17亿人民币，同比增长1.54倍；床上用品成交金额达到了13亿，同比增长2.5倍；住宅家具类的成交额达到了14亿，同比增长2.12倍。更为惊人的增长数据来自淘宝商城，家装主材、床上用品、住宅家具这三类产品的增速分别是4.3、5.3、5.6。

梁宽认为，家居行业已经迎来一场巨变，参与电子商务上且形成品牌优势的家居企业将在未来呈现出疯狂的涨势。

“以林氏木业为例，它的线上影响力远大于线下。去年林氏木业的线上成交额达到了1亿的成交额，根据商城的增速，那么明年林氏木业的成交额可能就达到了5亿。”一番立足客观数据的预测，引来了在场参会嘉宾全场惊叹：原来这个新兴的电商类目在不经意间已经成长成为一个不容忽视的大类目。

业内人士曾预测：2009年家居网销市场交易规模为112亿元，三年内将达到700亿元人民币。而梁宽认为，根据现有的增速这个目标显然并不夸张。预计今后家居行业将成为淘宝三大网购类目之一。

同时，消费者的购买热点也随着时间的推移出现了不同的变化。根据淘宝的数据分析，越来越多的消费者倾向于在线上购买实木材质的家具，组合形式的产品。而对墙纸、浴室器材等家装主材的需求也在不断攀升。

万亿消费市场中的1%

而阿里巴巴中文站方面数据也同时印证了家居行业在2010年开始的火爆程度。

作为全球最大的贸易市场，阿里巴巴为超过6500万的商人提供服务，这些商人分布在世界各地240多个国家和地区。通过该平台上的海量搜索数据可以发现，家居用品采购需求趋势略好于全行业平均水平。

阿里巴巴数据显示，六月份，钟表类产品的采购需求环比涨幅明显，采购趋势指数达到了138，远远高于行业的平均水平并有望成为实体经济中的采购热点。

同时餐饮用品，和家具等的采购趋势也好于家居行业平均水平，或将成为之后的一个热门采购产品。

从地区来看，华南地区的家居用品采购趋势指数最高，华南地区云集了数目众多的家居产品生产企业，距离优势明显，符合家具等大件产品的采购特点。尤其是上海地区，其采购趋势非常明显。

黄海莹在分析数据的同时，告诉在座的家居企业要格外关注上海消费者的习惯，迎合这一地区消费习惯或许能扩大销路。

尽管增长的数据让人欢喜，但是黄海莹在数据发布的现场还是给在场的嘉宾们敲响了一个警钟。3-5月份采购需求上涨，但增幅已经放缓，6月份该行业的采购需求环比下降。

主要类目日均搜索量首位的家具产品采购需求在5、6月份都出现了环比下降的现象。

“数据显示，家具行业已经有了整体降温趋势”。但黄海莹仍然认为，家居行业的前景非常可观。“中国家居市场的年交易额已近万亿人民币，但其中通过电子商务平台达成的交易却仅占总量的1%，这其中的市场空间非常大”。

“希望我们的家居企业们能够把握住这份潜力与商机。”黄海莹在现场如是说。

女性热衷看广告淘宝贝

在数据的发布现场，三份报告都不约而同的认为，家居行业的未来前景潜力无限。尤其在淘宝网上，家居行业各类目成交量飞速增长。2010年相较2009年度，整体增长达109%。2010年底，淘宝网购交易额突破4,000亿大关，占到中国网购市场交易的84.1%

通过淘宝家居类目数据报告可以发现，在2010年进入增速排行前六的个别企业，如今已经跌出了榜单，而在去年还名不见经传的淘宝买家今年却强势逼人。

“品牌间的竞争已经到了白热化的地步。”神通在进行淘宝广告数据的解读时认为，这种竞争往往会出现旧企业的淘汰和新企业的出现。未来一年，近半数用户有在淘宝上消费家居产品的意愿。

这些消费者都喜欢什么样的产品？都有何种消费习惯？或许是参会企业最希望从数据环节中了解到的。

神通在现场通过数据透露出一个信息，而淘宝的各种营销手段深刻影响着用户的决策流程！数据显示，52.6%的淘宝消费者习惯于点击首页的广告活营销活动。51.3%的消费者进入淘宝网总是先点击进入首页，浏览首页上感兴趣的产品或内容。

同时另一组有趣的数据显示，女性消费者总是乐于点击淘宝的各类广告页面，从而完成消费过程。

44%的女性消费者愿意点击感兴趣的广告，认为这些广告刺激了她们的消费意愿。女性消费者也往往是家居产品的购买主力军。
根据淘宝对博洋家纺等热门品牌的消费群所作的调查显示，博洋家纺的消费者往往是爱美、爱零食的女性群体。

未来，如何吸引这些消费群体将成为家居网商们共同的课题。

8月11日，阿里巴巴2011首届家居峰会还会通过三场主题分明的论坛与家居网商们分享线上经营的各种心得，共同探讨家居行业的电商之路。

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