国美率先启动嵌入式厨电补贴活动
近日，国美电器率先启动嵌入式厨电推广补贴活动。从2016年1月1日到3月31日，消费者在国美电器体系的商场购买5000元以下的嵌入式厨电产品单台可获补贴300元，购买5000元-7000元嵌入式厨电产品单台可获补贴500元，购买7000元以上嵌入式厨电产品单台可获补贴700元。
据了解，此次参与补贴的厨电品牌包括西门子、方太、老板、美的、海尔、卡萨帝、帅康、华帝、万家乐、万和以及德意电器共12个品牌167款产品。国美电器、大中电器、永乐电器、三联商社、黑天鹅电器等全国各地多家家电卖场均为本次推广补贴活动指定执行卖场。
国美同时推出消费者购买指定厨电产品6折优惠活动。据悉，后期国美还将推出嵌入式厨房电器3个月免费试用活动。
国美电器总裁王俊洲对家电资讯网表示，这是为进一步推动嵌入式厨电的普及，并得到了中国家用电器协会的支持而举办的。
来自国美的销售数据显示，嵌入式厨电(嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微波炉)2015年销售额达到4.2亿，连续三年保持70%以上增长。而家电调研公司中怡康时代的监测数据也显示，2015年1-11月，嵌入式厨电的零售额和零售量同比均出现大幅提升，特别是嵌入式洗碗机线下渠道零售额同比增长了93.6%。
“其实消费者并不是没有需求，由于对商品不了解所以消费者并不知道其所看到的商品能为生活带来何种改变。”王俊洲说，如中塔店还开设了由嵌入式厨电组成的简餐吧，以极低的价格出售嵌入式厨电烹饪的可口美食，既满足了消费者的饮食高频需求，又为消费者展示了嵌入式厨电搭建的全新厨房，更让消费者感受到嵌入式厨电对其生活品质的提升。通过创造使用型场景挖掘家电的实用功能，教育、引导消费者如何去使用家电，以这种置身其中的体验让消费者切实感受到新型家电能为其生活带来的改变，这也是嵌入式厨电走进普通消费者家庭不可或缺的助推力。
他还透露，国美未来还会对厨房电器尤其是嵌入式厨电的体验不断进行升级。比如国美将在门店建设全新的整体厨房，实现嵌入式厨电样板间展示，为消费者呈现全新的厨房生活空间。同时国美还计划邀请知名厨师定期来门店教消费者如何通过新型厨电商品做出可口饭菜。通过教与学，使消费者在体验中了解、熟悉、信赖产品，从而激发购买欲望。
目前，在大中电器中塔店和北京国美电器马甸鹏润店已经形成针对消费者定期开展的以嵌入式厨电使用为主的体验式培训课堂。“这种体验式场景营销未来将是实体零售的一个重要的营销模式，这也是纯线上平台所无法具备的优势。”王俊洲进一步指出。
这种创新性应用体验式场景也得到了中国家用电器协会的认可。中国家用电器协会授予北京大中电器中塔店及北京国美电器马甸鹏润店“中国家用电器协会厨电专委会厨房电器体验培训中心”，以表彰该两家门店在厨电推广方面做出的贡献，同时也是协会对零售卖场体验式应用场景的肯定和认可，并希望通过这样的卖场为消费者创造更大的价值。(文/家电资讯网)
