大调查：什么尺寸电视更受用户欢迎？

电视机是大部门家庭的必备电器，忙碌了一天，一家人坐在电视机前其乐融融的看着电视是一件轻松惬意的事情，尽管近几年手机、平板电视开始抢占电视的风头，但是依然有执着的电视观众存在，当一些热播剧在各大卫视上映的时候，电视的收视率更是有着大幅度的提升。即使不爱看电视的观众，也喜欢通过智能电视内置的在线视频平台来点播节目观看，足见电视依然有着不可动摇的市场份额。

那么，在刚刚过去的2015年第三季度，电视市场又是有着怎样的走势呢？4K超高清电视普及率是否提升？哪些尺寸的电视更受用户关注？相信这些问题对大家来说，也是非常关心的。最近，奥维云网(AVC)公布了2015年第三季度的国内电视市场的一系列大数据，从这些大数据中，我们可以了解到近一段时间国内电视市场发生的一些变化。

互联网电视流行三季度销量企稳

互联网电视这一概念从几年前就受到了大家的高度关注，除了大家比较熟悉的“搅局者”小米电视、“价格颠覆者”乐视电视以外，近一段时间，又如雨后春笋般的涌现出了很多新品牌，比如大麦、17TV、歌华、PPTV、微鲸、CAN等等，有了这些新生力量的加入，让整个电视行业犹如注入了新鲜的血液，也为消费者提供了更多的选择。无论如何，多个品牌之间互相竞争，最终可以得到实惠的还是消费者。

互联网电视市场渗透率变化

根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，从2015年1月-9月期间，互联网电视的渗透率也在发生着不断变化。自1月至9月，互联网电视渗透率分别为1月6%，2月4%，3月8%，4月9%，5月9%，6月16%，7月9%，8月8%，9月14%。其中出现在6月，达到了16%。在数量方面，2015年第三季度，互联网品牌智能电视的零售量规模为121万台。

4K电视境遇不同渗透率增长明显

相对于1080P电视来说，4K超高清电视有着更高的清晰度，将原来1080P电视的分辨率从1920x1080大幅提升到3840x2160。用户可以观看到细节表现更为清晰而真切的画面，让视觉效果得到很大提升。因此，现在无论是国内厂商还是外资品牌，对4K电视都是非常重视的。根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，2015年第三季度，市场中各品牌4K电视的市场渗透率分别如下，排名不分先后，创维渗透率为45%，海信渗透率为39%，TCL渗透率为37%，长虹渗透率为31%，康佳渗透率为26%，海尔渗透率为11%，三星渗透率为68%，夏普渗透率为50%，LG渗透率为55%，索尼渗透率为26%，乐视渗透率为21%。

2015年Q3各品牌4K电视市场渗透率

那么，和去年同期相比，这一数字是否有变化呢？根据大数据显示，在上述11个品牌中，4K超高清电视的渗透率都有着不同程度的提高。对于2014年第三季度的数据，创维渗透率为16%，海信渗透率为16%，TCL渗透率为12%，长虹渗透率为14%，康佳渗透率为16%，海尔渗透率为9%，三星渗透率为56%，夏普渗透率为9%，LG渗透率为14%，索尼渗透率为5%，乐视渗透率为16%。

各品牌4K电视市场渗透率

其中值得关注的是，一些品牌的4K电视渗透率增长非常明显，如夏普方面，从9%攀升至50%，增长率41%，LG方面也是值得关注，4K电视渗透率从14%提高至55%，增长率同样也为41%。其中，4K电视渗透率在今年达到以及超过半数的品牌有三星、LG和夏普，分别为68%、55%和50%。从上面公布的这些数据中不难看出，韩国品牌以及日本品牌，目前对4K超高清电视非常重视。而国产品牌中，创维4K电视渗透率为最高，达到了45%，海尔则最低，仅为9%，不足一成。分析其原因，各品牌电视对旗下4K电视市场定位和营销政策侧重点有所差异，一些厂商更看好4K市场，另一些厂商则更重视成熟的1080P全高清市场，因此就会出现各品牌4K电视渗透率不同的局面。

32吋小屏受宠55吋地位不可动摇

对于不同的用户来说，一般都会根据客厅或者卧室的空间大小选择电视的尺寸。那么2015年第三季度，究竟是哪些尺寸段产品最受欢迎，成为销量之王呢？我们还是用大数据来说话，根据大数据显示，2015年第三季度，各尺寸段电视市场销量情况分别如下。其中32英寸电视销售占比为22.2%，39和40英寸电视销售占比为12.9%，42英寸和43英寸电视销售占比为16.3%，46英寸和48英寸电视销售占比为6.2%，47英寸和49英寸电视销售占比为6.9%，50英寸电视销售占比为12.3%，55英寸电视销售占比为16%，58英寸电视销售占比为2.1%，60英寸电视销售占比为1.4%，65英寸电视销售占比为2.3%。

各尺寸段电视销量占比

从尺寸段来看，在小尺寸电视方面，销量最大的产品主要集中在32英寸上，占比达到了22.2%，位居第二名的则是42英寸电视和43英寸电视，占比为16.3%。而被称之为黄金尺寸的55英寸电视，占比居第三名，为16%。比较出乎意料的是，58英寸、60英寸和65英寸电视，总体规模合计仅为5.8%。也就意味着，这些大屏电视在2015年第三季度，销量并不尽如人意。对于家用电视市场来说，55英寸依然是大屏电视中的购机首选，其重要的地位也是不可动摇的。

小结：

从以上数据我们可以看出，2015年第三季度国内电视市场发展良好。在一些品牌电视产品中，4K超高清电视的市场渗透率已经达到了五成，这意味着市场上4K超高清电视的型号数量在不断的增加，用户有着更多的选择。32英寸电视、40英寸、42英寸以及55英寸电视是不少用户的购机首选，销量较好。2015年全年市场走势如何，还需要看第四季度的数据才能下定论。预计到2015年第四季度，国内市场电视销量预期为1309万台，与去年同期相比，有所增长。（文/中关村在线）