杭州市场各材质地板分布趋于均衡 实木复合地板需求增长迅速,供应略显不足 调查数据显示,目前杭州市场中以实木地板最为畅销,市场覆盖39%,市场份额相比去年呈下降趋势;实木复合地板市场占比28%,与去年占比基本持平;强化地板市场份额提升,产品覆盖27%;竹地板市场占比6%。可见,杭州地板市场中实木地板、强化地板及实木复合三种材质市场份额向均衡化方向发展。点击图片进入下一页 杭州消费者调查数据显示,杭州地区消费者地板材质偏好以实木地板和实木复合地板为主,累计占比76%,其中39%的消费者倾向于选择实木地板,37%的消费者对实木复合地板表达了购买意愿;强化地板需求占比稍低,占20%;竹地板需求占4%。 从各材质地板供需关系的对比图中可以看出,杭州地区实木复合地板需求呈增长态势,而由于市场份额没有相应增加,使得市场供应略显不足;相反,强化地板由于市场份额增长速度高于需求的增长,存在供过于求的潜在危机。实木地板和竹地板供需关系基本处于均衡状态,市场较为稳定。 1、2019年杭州地板消费十大上榜品牌 大庄、富得利、德尔、圣象、菲林格尔、大自然、世友、安信、永吉、久盛 2、产品分析 1)材质分析 2)杭州地板市场超四成地板为12mm厚度规格 杭州地板市场产品厚度规格以12mm为主,占比44%;其次是18mm规格地板,产品覆盖18%;15mm规格地板也较受欢迎,占比13%;此外,8mm规格占9%,11mm规格占7%,其他厚度规格地板占9%。 与其他主要城市相比,杭州地板市场中15mm规格占比偏低,在厚地板中,杭州消费者更倾向于选择12mm和18mm厚度的地板。 3)单价以在100-400元区间为主,中高价位地板产品分布集中 调查数据显示,目前杭州市场中,地板单价以100-400元区间为主,中高价位产品分布相对集中,其中100-200元及200-300元区间产品各覆盖30%的市场份额,300-400元地板产品市场份额占比21%;此外,400元以下高价位产品区间占比10%,100元以下地板占9%。 与09年调查结果相比,杭州地板在100-200元价格区间波动较大,产品覆盖率上升近10%;100元以下价格区间产品覆盖小幅上涨,200元以上各价格区间段产品覆盖则出现不同程度的下降,整体来看,杭州地区地板产品开始向中等价位集中。 3、消费特征 1)铺设区域 超三成消费者倾向于只在书房铺设木地板 选择在卧室、客厅、书房三个区域铺设木地板消费者占比偏高 通过对杭州消费者的调查发现,在选择铺设木地板的消费群体中,32.9%的消费者选择只在书房铺设木地板;其次是选择在卧室、客厅、书房全部铺设木地板的消费者,需求占比23.5%;此外,部分消费者选择只在卧室铺设木地板,占比18.3%。 另外,对比其他主要城市消费者木地板铺设区域的选择结果,深圳、成都等城市消费者选择在卧室、书房同时铺设木地板的比例较高,而在杭州地区消费者对其的偏好程度稍低,占比仅10.3%。受经济条件、产品性能等的影响,杭州消费者更倾向于只在书房铺设木地板。 2)地板消费预算集中在1-2万元,占比42% 调查数据显示,杭州地区地板预算集中在1-2万元,占比42%,其次是预算在5千-1万、2万以上区间的消费者,占比分别为28%和26%,这三个预算区间为杭州地板预算的主流预算区间,累计占比高达96%;此外,预算在5千以下的消费者占4%。 相比于去年地板消费预算调查结果,杭州地区1万元以上预算趋向集中,整体预算水平大幅提升,其中,1-2万元预算占比最为突出,比去年上涨10个百分比,2万元以上预算高于去年同期数据11个百分点。由此可看出杭州地区消费者消费能力及对地板需求的增长。 3)杭州消费者对地板色调偏好呈现多样性,深、浅选择接近1:1 数据显示,在地板色调的选择方面,49%的消费者倾向于选择浅色调的地板,43%的消费者选择深色调的地板,两部分消费者比例接近,不同色调均受部分消费群体喜爱。另外,8%的消费者认为不会关注地板色调,他们认为产品的价格、品牌等更为重要。