中国建陶：尴尬的“世界第一”

　　中国陶瓷历史悠久。近十年来，中国的建筑陶瓷产量连续稳居世界第一，已经成为生产和消费大国了。尤其是在全国范围内城市基础建设的持续升温和房地产市场空前利好的环境下，中国建筑陶瓷行业似乎也一直呈强势发展。据悉，目前中国的建筑陶瓷生产企业约为3000多家，其中在广东、山东、四川、河北省以及华东地区的建陶企业数量占全国的63%以上，生产能力约占了全国的86%。但是，占世界销量40%的中国建筑陶瓷，其产业前景却不如想像中的那么乐观。不久前在被称为“陶瓷界奥运会”的意大利波罗尼亚陶瓷展上，中国的企业参展的不少，最后却只能分得区区65平方米展位，这显然与世界建陶大国的地位极不相称，中国建陶产业在国际市场上面临着难以言表的窘境。意大利米兰FMI国际展览公司首席执行官克兰托尼先生曾不客气地指出：在欧洲等国际市场看来，中国陶瓷产品是低质低价的。 　　其实这样的现实打击对于中国的建陶企业来说好像也有些司空见惯了。长期以来，不仅在国际市场，在国内市场，中国企业也一直处于被动应付的不利地位，只能在低端市场进行“三近四同”所导致的内部恶性竞争，以行业内的抑价降价等最原始的市场手段去竞争一块弹丸之地，在这样的环境中，3000多家企业，竟难得有几个真正叫得响的品牌，也就很难比较从容地游弋于几乎被国外品牌所吞噬的高端高利润产品市场，自然也就很难说有雄心搏杀于国际市场了。 　　但这不能说中国的建陶企业的品牌意识不够，相当多的企业也在产品的文化、技术、开发、设计、制造上厉兵秣马积极备战，于是才有了中国企业自2000年以来的品牌保卫战，使相当多的企业终于能够沉住气，一方面加大研发资金的注入，对自己的产品线进行改造，赋予产品更多的文化意味和外延功能；另一方面积极地招贤纳才、吸收先进技术。使整个产业连续数年掀起了品牌建设的狂潮，催生了新中源、新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、唯美等品牌。尤其在2003年，当十二家建陶企业被宣布成为业内首批“中国名牌”企业时，中外品牌的高端市场争夺战才算拉开了帷幕。 　　可是这些“中国名牌”诞生后，并不能真正与外来品牌抗衡，在“高端”市场的交锋中，这些“中国名牌”犹如先天性营养不足，难以真正有所作为，其结局依然是步步退让，外来品牌仍然高居品牌市场的神坛之上，撼之不动。 　　细看中国建陶行业，除了上海及周边地区为数不多的建陶企业，由于企业本身的装备好，技术力量强，产品注重高档次，品牌宣传的力度大，使产品品牌知名度有了比较广泛的影响外，原有的广东佛山，山东博山，河北唐山等代表中国建陶业“三山鼎立”区域内的建陶企业，其产品还基本上游离于高档产品的边缘，囿于中低档市场，依然在“三近四同”的迷宫里徘徊。 　　中国建陶业的高端市场，一直以来掌握在美标、科勒、TOTO等国际实力品牌企业手中。面对高端市场的高额利润，中国企业只能无奈地叹息。而对于这些外企来说，在努力坚守高端市场的同时，尽快切入随中国经济发展而愈加扩大的中档产品市场，获取更多的利润，自然是顺理成章的事情。 　　高端市场国外品牌凯歌高奏，中低端市场国产品牌也绝不是高枕无忧，越来越多的国际品牌也正把目光投向了这块蛋糕。都知道，高端往中低档做容易；而中低档向高端做，则要难得多。 　　国产品牌似乎危机重重。 　　面对形势，中国建陶企业只有真正从“高”入手，在质量控制、技术人才、管理和设备、工艺设计、功能开发等软硬件上下功夫，甚至要经历一场巨大的变革和创新，才能真正站起来并昂首走出去。 　　其实，随着全球经济的快速发展，尤其是整个中国国民经济的迅速发展和人民的生活水平日益提高，我国的建陶产业将面临更大的市场发展空间。随着世界陶瓷工业的发展，中国的陶瓷机械、各种先进陶瓷窑炉、陶瓷化工原料、色釉料、陶瓷模具、家具及耐火材料等专业生产企业也必将得到迅速的发展，与建陶生产相关的企业也在不断提升产品质量，有了高端市场所需的资源积淀，才能为中国建筑陶瓷产业的持续发展奠定坚实可靠的基础；也只有全行业的总体装备达到国际水平，建陶企业才能仗剑在国际市场上往来纵横，中国也才会真正成为世界建陶产品的生产强国。