佛山陶瓷新品刚上市 就被240家企业仿冒

打假成本高企业“伤不起”

用“投入一头牛，收来一只鸡”来形容佛山陶瓷企业“打假”的投入产出比最合适不过。佛山陶瓷 名扬海内外，但“人怕出名猪怕壮”。近年来，一些小企业或作坊，“山寨”佛山陶企的产品，正牌企业维权打假往往要花费大量的时间、金钱，很多时候还得不偿失。而且，往往是刚打掉一两个“山寨”企业，往往又有一批冒出来，防不胜防。

佛山陶瓷新品刚上市 就被240家企业仿冒

“伤不起”的现实，让佛山一些企业放松了打假的力度。业界人士表示，知识产权的维护任重道远，企业不应懈怠。

案例：新中源打假查获案值高达两百万元产品

近日，佛山知名陶瓷企业新中源向媒体公布了企业近期的打假“战果”。前不久，佛山市公安局和肇庆市公安局联合出击，查封了位于肇庆市鼎湖区贝水工业区内某大 型制售假冒伪劣微晶石产品的陶瓷生产厂、仓库及其在佛山市南庄镇的销售窝点，查扣了假冒伪劣微晶石产品2万余箱，案值高达200万元，该公司主要生产、销 售负责人已被警方抓获。新中源相关负责人郑女士向记者表示：“这些产品使用的都是我们的商标，而且花色什么的都跟我们的产品很类似。”

记者了解到，早在今年1月，禅城区工商局和禅城区公安局经侦支队接到举报，在石湾沙岗某“微晶石营销中心”和南庄镇贝岗工业区的4个仓库内，查获了假冒“新中源”、“圣德堡”等中国驰名商标的微晶石产品1万余箱，拘捕了数名涉案犯罪嫌疑人。

背后：众多陶瓷企业屡次“躺着中枪”

事 实上，多年来陶瓷行业的知识产权侵权事件层出不穷。去年底，广东省质监局针对卫生洁具抽检，“东鹏”、“蒙娜丽莎”两个商标品牌均在产品抽检不合格之列。 后来，佛山的东鹏和蒙娜丽莎两家陶瓷品牌公司均澄清这两款产品和品牌与自身无关，不合格的“东鹏”、“蒙娜丽莎”分别属于开平市东鹏卫浴实业有限公司、广州蒙娜丽莎建材有限公司。

前段时间，记者参加佛山市陶瓷行业协会的座谈会，会上乐华洁具、蒙娜丽莎等不少企业代表都大吐苦水：打假愈打愈多，企业束手无策。例如乐华洁具在网购打假 中，费尽九牛二虎之力打掉几十个假冒网店，但立即又出现了几百个，让人筋疲力尽。据中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵透露，包括东鹏、鹰牌、新中源、 新明珠、英皇卫浴在内的多家陶瓷卫浴企业，近几年来一直在同仿冒者打官司。“我们公司的一个新产品，仿冒的企业就有240多家。”佛山某陶瓷标杆企业负责 人无奈地说。

苦水：打假“投入一头牛，收来一只鸡”

“企业维权的成本太高。”蓝卫兵曾亲 历佛山一家陶瓷企业同南海一家陶瓷企业打官司，后者侵犯了前者的外观专利。佛山这家陶瓷企业花了一年多时间，花费五六万元律师费，还不算投入的人力，官司 总算打赢了，索赔到的仅有3万元。还有企业，花费几万甚至几十万元调查仿冒企业，打官司，得到的赔偿也只有几千元。

在蓝卫兵看来，赔偿还在 其次，最关键的是耗费的精力太大。他认为：“很多企业是非常重视知识产权保护的，但由于常年维权成本太高，一些企业慢慢地对知识侵权采取睁一只眼闭一只眼 的态度”。蒙娜丽莎总裁办主任周亚超告诉记者，“维权企业最希望看到的，是发现仿冒产品后对方立即停止侵权。”

“仿冒产品对企业的伤害很大。”不少陶企负责人纷纷表示，“在现行的法律框架下，企业要维权，需要付出很大的精力与不少的时间，等你打赢官司，当初还是新款的产品可能都过时了。”佛山某品牌陶企一位不愿具名的负责人表示。

探因：仿冒成本低开发核心技术成本高

为 什么陶瓷行业会成为知识产权保护的重灾区？记者了解到，这也与佛山陶瓷的产品性质有关系，大部分陶瓷产品只在花色上、图案上有差异，不涉及核心技术，而仿 冒并不是难事。实际上，在佛山陶瓷企业提交的专利申请中，70%~80%都是外观专利申请，涉及核心技术的不到10%，此外，还有一些是实用新型技术专 利。这组数据也从侧面说明，佛山陶瓷企业的产品更重外观，对核心技术的开发比较“冷淡”。

另外，陶瓷研发动辄几百万元上千万元，很多企业不舍得花这笔钱和承担研发的风险，宁愿花几十万元从行业内“挖角”，仿冒别人的产品，成本低廉。

期盼：企业呼吁加强执法力度

日前，由国家知识产权局、工业和信息化部、工商总局、版权局四部委，联合向全国发布了《关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》，让一些企业看到了维权的曙光。

广东陶瓷协会会长陈环就此事接受本报记者采访时说，文件的重中之重是加大执法监管力度，维护行业知识产权，特别是加大对跨地区侵权、群体侵权、反复侵权及重案要案的打击力度，对典型案例进行媒体曝光。

“以前跨区域的维权，很大程度只能依靠企业自己搜集证据，成本非常大，各产区之间协同维权的案例更少。”南海一家陶瓷企业的负责人表示，如果按新规执行，以后企业的维权难度、成本都会变小。