家电商加码体育营销 全面提升自身实力
在刚刚过去的欧洲杯，国产家电品牌海信出尽了风头，在欧洲杯赛场上的围栏广告不断滚动的海信标志，增加了曝光度。海信集团总裁刘洪新在接受媒体采访时就直言，海信在欧洲杯赛场上广告投放的效果，大大超出了他们的预期。
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在今年，除了欧洲杯之外，即将举行的里约奥运会也成为了国内厂商紧盯的“香饽饽”。记者了解到，作为中国制造业的大省，广东省多家知名家电品牌已经在里约奥运会上发力，通过赞助参赛团队等方式，增加品牌的全球范围内的曝光度。
据了解，中国家电品牌“格力”继进驻本届奥运会多个奥运场馆和配套项目后，已正式被授予本届奥运会的“官方供应商”。这次成为奥运会官方合作伙伴的中国自主品牌企业共有两家，除了格力之外，还有运动品牌361度。
而据媒体的报道，目前，格力空调在开闭幕式场馆、运动员村和媒体村的安装已经完工，随着其他场馆建设的逐渐交付，剩余项目也将陆续安装完毕。格力巴西公司也已经成立奥运会专门保障团队，增派技术人员，以确保奥运服务保障万无一失。
广东另一家知名家电品牌美的虽然未能成为“官方供应商”，但是一如既往地成为了中国国家游泳队、跳水队主赞助商，国家花样游泳队指定赞助商和中国游泳协会战略合作伙伴。众所周知的是，游泳队、跳水队、花样游泳队一直都是我国体育项目的强项，成为这些团队的赞助商，无疑会增加美的品牌在国际市场上的曝光度。
据美的的相关人士介绍，运动员领奖服胸前服装(除参加奥运会、亚运会外)，T恤服装广告，跳水比赛服(除参加奥运会、亚运会外);国内赛场场地等都会出现美的的logo广告;运动员的集体形象也会代言美的。
广东家电品牌TCL也是重要体育赛场的常客。据TCL相关人士介绍，早在1996年，TCL就与正处低谷的中国女排的合作，成立TCL郎平排球基金会，此后直接赞助中国女排。2002年，为了提升TCL在欧洲的知名度，连续赞助4届高尔夫欧洲巡回赛。在广东亚运会期间，还成为了亚运会的合作伙伴。2011年TCL又成为了中国男篮的主赞助商，而今年中国男篮又将会在奥运会赛场上驰骋。
业内人士认为，国产品牌赞助体育赛事和运动团队，一方面可以提升品牌的国际知名度，另一方面也是自身实力提升的表现，尤其是对于与奥运会、欧洲杯这样的体育赛事合作。
就比如，格力能够成为奥运会的官方供应商，除了为本次奥运会场馆和配套项目提供空调设备和服务外，还要通过来自奥组委对于格力公司的生产管理、社会责任和可持续发展等方面严格的评估和审核，可以说经历了一次全方位的考验。
原标题：家电厂商加码体育营销借船出海掀热潮
