未来市场潜力巨大 净水行业将演绎“适者生存”(全文)

受国家颁布的《水污染防治行动计划》影响，净水行业在近两年无论品牌数量还是市场增幅都均“突飞猛进”。

奥维云网在昨日举办的“2015互联网+智能净水行业论坛”上发布的《2015净水行业蓝皮书》显示，2013年至2014年水处理行业销售额分别为72亿、121亿，年复合增长率达42.5%。2015年水处理市场销售量达到789万台，销售额规模将达到192亿，未来市场潜力巨大，其中饮水机份额将进一步减少，仅占销售额的10%。这意味中国水家电正从“饮”时代向“净”时代跨越。

RO反渗透技术产品稳步增长

国内净水行业快速发展，广大消费者对净水行业的整体认知已经达到了很高的水平，具有良好的发展基础，但是，究竟是购买哪一种技术流派的净水器，多数消费者的认知还是模糊不清，而且品牌联想度相对较低。

一直以来，反渗透技术和超滤技术孰优孰劣是净水行业最具有争议的一个话题，一如当年电视机行业围绕液晶和等离子所展开的争论。

超滤机的核心部件超滤膜的过滤孔径为0.01微米，能过滤水中的大颗粒物质、细菌、病毒、微生物等，基本达到饮用水的标准；反渗透机的核心部件反渗透膜（RO膜）的过滤孔径为0.0001微米，相当于头发丝的百万分之一，不仅能过滤超滤机能过滤的物质，还能过滤比病毒、细菌等更小的金属离子，去除水中的铅、汞、铬、镉等重金属离子，使过滤出的水达到纯水标准。

两者间的区别在于超滤机过滤精度没有反渗透机高，但出水量大，所以超滤机可以用做洗衣、淘米、洗菜等全屋用水；而反渗透机具有过滤精度高的特点，但具有制水效率低、在冲洗过程中产生无法再利用的浓缩水的特点，增加用水成本。另外出水量也比超滤机小，所以反渗透机通常用做日常饮水。

2014年，反渗透技术和液晶技术一样笑到了最后。根据奥维云网数据显示，在整个净水市场中，反渗透技术从2014年1月的25.4%市场占比攀升到12月的52.7%，年度累计占比为46.7%；2015年累计销售额占比达到60.9%，且呈现稳步上升态势。

以反渗透技术见长的AO史密斯对该技术就非常有信心，“反渗透产品在大部分地区表现都较好一些，应该是目前中国绝大分地区的消费首选”。AO史密斯水处理产品有限公司总经理陈东接受中国家电网记者采访时称。

“四无”企业将逐渐消失

净水行业的“井喷”式增长，引发着新一轮投资热。据不完全统计，目前国内净水机市场驻扎着3000个品牌。以沁园、美的、安吉尔等品牌为主导；海尔、格力等家电品牌商都加大布局和投入；国际品牌AO史密斯、联合利华、3M等争相抢滩；商业模式品牌安利、无限极、完美等也跨界加入；小微企业创业成长，市场竞争越来越激烈。

不过，净水行业也存在不容忽视的问题：一是品牌众多鱼龙混杂，“小作坊”式的生产模式扰乱市场；二是行业标准急需建立，加强市场监管；三是不良企业“虚假宣传”透支行业信用。

产品质量和售后是需要突破的瓶颈。安装不规范净水器变成“漏水器”、滤芯更换无提示净水器变成“污水器”、运行过程无管控净水器变成“危险器”等现象急需要解决。

问题丛生的净水行业出台行业标准、加强市场监管的呼声居高不下。据悉，我国现阶段对涉水产品实行“市场准入制”，根据政府部门分工，由卫生部们负责监管，依法对涉水产品实施卫生监督。在卫生部监发的涉水产品标准和规范中，涉及到净水设备的就接近10项。

除了卫生部外，住建部、环保部、全国家用电器标准化技术委员会等部门也都发布或牵头制定过净水器相关标准。据统计，目前已经实施、批报中和正启动的净水器相关标准多达数十条。尽管标准很多，但是净水器的行业标准依然“匮乏”，主要是水质的标准离我们比较远，针对想不强。

由于国内净水器市场起步较晚，行业监督相对落后，产品没有完整的行业标准体系，因此造就了净水器市场的混乱，这种混乱不仅伤害了消费者，对整个净水器市场的健康发展也是极大的威胁，因此制定行业的统一标准迫不及待。

蓝皮书显示，受行业大格局趋稳的影响，相比2013年的新品上市速度，2014、2015年的新进入品牌要少了许多。行业洗牌加剧、利润趋薄、推广成本增加等因素是阻碍投机主义企业进入净水行业的最大因素。在惨烈的竞争中，无渠道、无技术、无品牌、无服务的大批四无企业将会逐渐消失。

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