刘佳：“大数据＋会展” 谋划产业出路

“大数据时代，所有产业都将发生改变！我们不能只谈概念，要有认识高度，有行动！”中国传媒大学新媒体研究院会展大数据研究中心副主任、北京逸格盛视大数据可视化展示有限公司副董事长刘佳目前在接受中国经济网·会展中国专访时，表达了她对大数据价值的认识。

刘佳：“大数据＋会展” 谋划产业出路

　　会展中国也刚刚从商务部的新闻发布会上了解到：“十三五期间，服务贸易在增动力方面。着力提升企业创新能力，推动制造服务化，依托大数据、云计算等新技术，推广互联网+服务的理念。”
　　会展业界对“大数据”这个热词或许不陌生；但大数据对于会展业的价值和意义有哪些？数据库和大数据是什么关系？刘佳认为，大数据不是简单的“数据大”，它正在进入任何一个行业，并将对行业产生颠覆。
　　大数据是什么？
　　刘佳称，大数据就是海量数据+多维度的技术处理能力。现在的互联网行为无处不在，互联网技术平台上产生了海量数据，具有快速处理多维度、海量数据的技术能力，从而产生大量的大数据应用，这就是大数据。不论是会展主办单位，还是承办方，都说自己有积累了十年、甚至二十年的行业数据，这是数据库。而大数据是海量、多维度的，是各个行业横向和纵向的数据交织、关联在一起，是数据处理能力。
　　刘佳比喻：海洋里庞大鱼群的壮观景象，是由成千上万条鱼组成，每一条鱼的每一个活动，就像无处不在的移动互联网、以及互联网行为一样。每一条鱼的每一个活动、一个呼吸、鱼尾鱼鳍的一次摆动，都会产生一个数据，从而形成了海洋当中的海量数据，再与海洋气侯、地壳变化、生物链等其它外在的多维度数据结合在一起，使之产生关联，当科学家用数学模型的方式把这些数据计算出来加以应用，如果要研究某类海洋种群，大数据就能非常精准地告诉你所需要的信息。
　　据悉，目前会展行业所产生的所谓数据，一般是指通过传统方式，如问卷调查、展商录入、等级整理、数据库维护管理等等行为，形成单一数据，被视为宝贵且保密的自有行业数据。
　　“但只有这些是不够的。还需要其它关联产业的数据进行对接。比如贸易数据、企业数据、媒体数据、港口数据、物流数据，还有公开平台的数据，还比如微博、微信等社交平台上的互联网数据，都需要有效结合在一起，做关联分析，才能做出会展行业所真正需要的会展大数据。”刘佳说。
　　大数据将使会展本身变成一个新媒体？
　　在刘佳看来，互联网＋只能让会展行业增加一个传播的手段一个工具，而大数据应用于会展行业，能够为产业链各个环节提供新的信息服务模式、创造新的价值；能够为会展行业的政策制定、商业运营、市场推广、公关营销、设计搭建、项目管理等提供决策依据和数据支持。
　　大数据与会展行业融合，会进一步发挥其加速器和创新引擎的作用。在融合模式下，会展行业的产业链各环节不仅是大数据的使用者和受益者，也是大数据会展创新生态的组成部分，促进新商业模式产生，推动会展产业转型和升级，而不仅仅是大数据提供服务所带来的市场规模增值。
　　刘佳称，会展大数据的应用产品可以通过分析潜在参展商和观众的群体特征、信息渠道和偏好类型等多维度的数据，扩宽会展企业的客户数据库。同样，它可以通过关联因素、关联分析、因果分析，实现精准的营销和精细化运营，改善企业的运营管理，让参展商和观众有更好的会展体验，增进双方更高效率的贸易合作。
　　作为从业二十多年的会展资深人士，刘佳希望能够参与到国家发展的洪流当中，找到一个改变会展行业的现状的方式。“我们的合作公司——星云纵横，是目前全中国唯一具有海外数据服务能力的公司。大数据+会展还可以使我们重构与客户之间的关系，分析客户的需求去分析和提供更好的内容及形式来支持会展营销。相比传统的展示形态，大数据可视化会更加真实、准确。”
　　北京逸格盛视大数据可视化展示有限公司是第一个以行业为根基与中国传媒大学合作的公司，也是会展行业里第一个与大数据关联的公司，并以行业专家的资格与中国传媒大学新媒体研究院成立了“会展大数据研究中心”。“大数据是会展行业后发优势的关键点，直接切入前沿技术，对接前沿理念。大数据+，就是最前沿的互联网+，做到了大数据+，就完成了互联网+的高级形态，完成了顶级的互联网+。大数据是一种技术力量，能够给会展行业带来新的技术引擎。”刘佳如是说。“会展行业进入"高铁时代"，时速300的会展。”
　　如今，一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启。如同《大数据时代》一书中所提到的，大数据的真实价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，绝大部分都隐藏在表面之下。
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