本土卫浴品牌参评红棉奖 收获颇丰(全文)

12月5日，2014广州设计周拉开帷幕。作为设计周期间一项重要奖项——2014“红棉奖”在12月7日举办颁奖盛典，其中共计39家企业53个产品获得“2014红棉奖—产品设计奖”，获奖产品7成为家居建材产品，本土品牌卫浴产品大面积获奖，占获奖产品36%。这是首次国内一线品牌家居建材产品集体参与红棉奖评选，在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，设计成为企业转型落脚点，2014红棉奖体现出家居行业“品牌化”转型的一次集体尝试与较量。

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首次唱主角

获奖作品7成为家居建材类产品

与往届强调“设计”相比，主办方表示，2014红棉奖将评选基础标准定为“对社会的重要性”，着重产品能够推向社会，进行工业化发展。评选产品范畴从往届的涵盖“家居用品、家具、灯具、电子通讯产品、健康与医疗用品、个人消费用品、办公器材、服饰、珠宝、交通运输、公共设施、生产设备、公共设施”等广泛领域，调整为以“电子产品、日常用品、装饰装修材料、家具、厨卫、照明、门窗五金”侧重家居建材为主。

网易家居对53个获奖产品进行分类，其中家居建材供38个，占总获奖数量的71%。产品类型主要为家具（办公椅、餐桌、躺椅、儿童床）、卫浴产品（花洒、坐便器、浴室柜、浴缸、淋浴房、龙头）、建材（地板、木门、钢门、衣柜、集成灶、瓷砖、照明），其余30%的获奖产品类型则集中在电器（冰箱、洗衣机、电梯、空气净化器）、居家用品（餐具、茶具、拖把）。

这是红棉奖创办以来，首次家居建材类产品唱主角。2013年红棉奖16个年度大奖获奖产品中，仅2个为家具产品；2012年则仅有一个家具产品及一个照明产品获此奖项。

36%获奖产品为卫浴产品

本土品牌高调力推“原创设计”

网易家居统计，获奖产品中，陶卫类产品占据了15家共20件产品，占全部获奖产品36%。其中仅1件为国际品牌产品，其余19件产品均为国内品牌，包括箭牌、恒洁、法恩莎、安华、富兰克、浪鲸、航标、中宇、成霖高宝、日丰、帝朗、福兰特、品卫、阿洛尼。这15家卫浴品牌大部分均为国内知名品牌，并第一次参选红棉奖。与往届相比，国内一线品牌首次如此大规模的参与评选。

在入围名单中，中国本土比例达70%以上，设计师亦以国内设计师为主。

设计周开幕当天，网易家居记者在现场走访发现，家居展馆内不少卫浴品牌已利用获奖产品做作为品牌展示的重点。在一楼2号馆展位HM26内，恒洁卫浴一款获奖产品“雨洁淋浴器”就吸引了不少经销商和消费者前来咨询观看，作为该款产品设计师的朱永胜现场向顾客介绍自己的作品；而在另一边的乐华HM17里，设计师鲁作为同样在忙着为箭牌的两款系列卫浴产品进行讲解。

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行业迫切转型关口

原创设计成为企业转型落脚点

品牌集中度低、产品同质化严重的问题在洗牌时代更加凸显，一大批辨识度低、产品质量低劣的品牌和企业已倒路上。在寻求转型的道路上，“原创设计”成为行业和品牌的落脚点。

早在10月22日，主题名为“跨界融合，设计突围”的2015中国陶瓷新品汇新闻发布会在佛山陶瓷总部基地召开，广州国际设计周秘书长张卫平在致辞中明确表示，与中国陶瓷总部的合作是为设计驱动陶瓷产业升级目标迈出的一步。

12月5日，以设计著称的“生活家”，在广州设计周开幕当天请来意大利后现代主义设计传奇人物——生活家首席创意顾问弗朗西斯科·门迪尼坐镇，他设计的三款产品均入选红棉奖。

同一天，主打家装工业化设计的迪信家具创始人梁少禧现身设计周现场，悬赏30万设计费全国寻找“鉴证人”。而仅仅一周之前，梁少禧在浙江台州同样的活动现场虏获近200位观众。这家一度低调的家具企业，从家具生产转型整体家居工业化生产设计后，以设计之名高调展开一系列品牌攻势。

而在红棉奖颁奖的前一天，国内卫浴品牌九牧召开了2015年“九牧高端卫浴全球盛典”暨“九牧第三代高端卫浴产品全球发布会”，这是九牧暨投入2亿元竞得央视黄金广告之后的又一大手笔。

中国设计师不太敢于创新？

设计推动产业升级还有多远

在此次入围红棉奖的企业产品中，几乎所有产品都比以往更加注重产品外观上的设计，亦有设计师认为产品“还是实用最重要”，只有和“细致到缝隙上的设计”完美结合起来，才能成为一款“内外兼修的作品”，设计也因此被赋予价值。

从国际品牌发展历程来看，产品的设计、创新几乎起着决定性作用，如今中国企业已意识到这一点，愿意在产品设计和研发创新上投入，是否意味着已走在“产品设计推动产业发展”的路上？

生活家首席创意顾问门迪尼在接受网易家居采访时坦诚，中国设计师不太敢于创新。门迪尼在看过所有参赛作品后觉得，作品都很专业、都具有一定美感，但整体感觉很平，没有太多让自己觉得印象很深刻的东西，他认为中国设计师的作品缺少自己的个性。

本届红棉奖希望探索嫁接设计和工业化生产的桥梁，而对于提供工业化生产的中国本土家居品牌而言，设计如何实现推动产业发展，也许同样是一个漫长的探索。