美的全面布局照明产业 打造整体节能照明品牌

在2011年6月举办的第16届广州国际照明展上，国际品牌馆中一个行业新兴品牌将与国际大牌同台竞技，引发众多行业人士热切关注，照明行业再掀波澜。它就是美的照明，携旗下最新照明产品和照明技术高调亮相国际品牌馆，其580平方米的超大展台更是震撼全场。

业内人士认为，此次亮相广州国际照明展，不难看出美的照明在短短几年时间里实现“跨越式”增长，无论是产品规模还是技术创新方面都对现有照明市场造成巨大冲击，在美的这条“大鲶鱼”的搅动下，国内照明行业风平浪静的时代恐将一去不复返，一场照明市场的剧烈变革正呼之欲来。

多品类全线切入 美的成照明界“鲶鱼”

在经济学上有个著名的“鲶鱼效应”，即在市场竞争中，一些企业采取突破性手段、措施，刺激其他企业活跃起来，投入到市场中积极参与竞争。

长期以来，中国照明市场虽然容量巨大、品牌众多，但是一直呈现出外资品牌一支独大的局面。一方面，偌大的照明市场中，以飞利浦、欧司朗、GE等为代表的几大“洋品牌”横行天下，几乎占据照明领域全品类线；另一方面，本土照明企业虽然数目众多，但是缺乏品牌影响力和核心技术优势，其中一部分还沦为了国外产品的贴牌甚至缩小版。虽然近几年也有一些本土品牌发展壮大，但是大都偏重单一品类，整体规模还不足以和国际品牌抗衡。在这样的格局下，虽然照明市场表面上风平浪静，但从长远角度来看，行业整体缺乏活力，发展创新后劲不足，市场亟需“大鲶鱼”的出现。

面对僵局，美的战略性切入照明行业，带来了全新模式和操作思路。美的照明在涉足照明行业之初并没有单纯地推行扩张策略，而是在迈出第一步的同时就为自己确立了“整体节能照明倡导者”的定位。针对国内照明企业大都做品类专攻、以主推单一品类为突破口的现象，美的照明另辟蹊径，以多品类进入、全面布局照明产品，产品覆盖家居照明、商业照明、户外照明、LED、光源电器、开关插座等多个领域，不仅形成了规模效应，而且还开创了整体节能照明全面发展的崭新模式。

依托雄厚的集团优势和清晰的市场定位，美的照明在不到两年的时间内就实现了销售额突破六亿的骄人成绩，现已坐拥光源、灯具、电工三大产业基地，其产品在国内比肩雷士照明、欧普照明等本土一流照明品牌，在国内外各大展会上也与飞利浦、欧司朗等国际照明巨头同台竞技。此次盛装亮相光亚展，更是震撼业内。

搅动“一池春水” 续写家电传奇

跨界进军照明行业，美的绝不是第一家，但能够在如此之短的时间内搅乱照明行业的“一池春水”，这是大多数企业难以做到的，而美的凭借的正是清晰的市场定位和对于集团资源的整合利用。

据了解，早在2003年美的集团就开始积极关注照明电气行业，通过多年的论证和筹备，美的照明电气项目于2008年初正式上马。在正式上项目前，美的在照明电气方面的技术研发早已处于行业领先水平。而在技术研发人才梯队的建设上，美的照明汇聚了一大批行业专家、科技带头人，2010年还招收了100多名国家211工程重点大学毕业生，这种人力资源上的投入和优化是其他照明企业所不能比拟的。

除了加强“内力”，美的照明还注重外在环境的培育。在渠道为王的时代，美的照明在稳健发展专业、五金、工程、商超渠道的同时，还启动了全面提升终端形象的3010工程。此外，品牌传播上的深度沉淀也是美的照明深入人心的重要原因之一，由于美的集团的品牌价值远高于照明电气的现有企业，通过嫁接消费者对于美的品牌的认知度和认可度，美的照明得以在短时间为消费者所认可与接受。

值得一提的是，美的照明还紧跟时下诉求，将照明领域的发展方向融入节能环保理念，、真正实现从节能倡导者到节能实践者的转变，一举开创了绿色照明整体解决方案的先河。据美的相关负责人介绍，虽然进军照明领域不到两年的时间，但是美的照明已将节能的理念融入到了技术、采购、生产、产品、报废回收等多个环节，打造了一条完整的节能产业链。在这一过程中，美的照明率先在行业内实现了节能技术升级、产品设计优化和资源合理配置，并且从管理、销售、推广等各个层面将美的节能环保的理念贯彻到底，积极探索和实施节能灯回收模式，将废弃节能灯对环境的污染降至最低。

回顾美的近几年的发展历程，2009年，美的空调发力变频，创造了“一年成就变频王者”的行业传奇；而后美的洗衣机又凭借滚筒产品实现“价格破冰”，率先点燃价格烽火；而今，美的这艘“家电航母”又在照明行业再度掀起波澜，引发“鲶鱼效应”，这也充分彰显了美的照明强大的市场竞争力，以及美的集团雄厚的实力支持。在不久的将来，美的或将在照明行业再次称雄。

业内人士认为，凭借在照明行业的多品类全线切入和节能产业链构建取得的先发优势，美的照明在技术拓展、产能规模、渠道布局、品牌营销等方面的竞争优势日趋增强，在不远的将来，美的在照明领域或将再次续写家电传奇。更为重要的是，在美的这条“大鲶鱼”的催动下，众多国产照明企业势必会在研发技术的提升、产业规模的扩大、成本降低、品牌集中度提高、管理运营能力加强等方面有所突破，这对于国产照明行业的长远发展具有积极的促进作用。与此同时，美的照明的崛起还打破了“洋品牌”把持照明行业高端话语权的神话，构建了一条贯穿研发、生产、销售、服务的完整产业链，这也非常值得国产照明企业借鉴。

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