抛光砖市场前景怎么样?

世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。
　　中国房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展，瓷砖市场个性化产品突出，产品发展开始趋向高端。中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，还兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展。
　　随着个人收入和欣赏品位的提高，中高端瓷砖产品需求不断扩大。另外，随着基础设施改造、居民住房建设的投资也日益增加，伴随GDP的稳步增长，普通民众的收入也不断增加，且开始讲究装饰住房，瓷砖等建材商品需求日益上升，未来瓷砖市场前景广阔。

挺好的，抛光砖自上世纪80年代末诞生以来，就以耐磨、耐腐蚀，表面光亮如镜，渗花色彩丰富多样等优点而倍受广大消费者的青睐与喜爱，成为了陶瓷行业中的主流产品。经过20多年的发展，抛光砖技术愈加成熟，产品的表现形式愈加丰富。通过与国际建筑陶瓷的发展相比较，不少行业人士都认为我国的抛光砖发展，不管是在技术上，还是在产品的品质上，都已经处于国际一流水平，我国也成为了世界抛光砖出口的第一大国。现在抛光砖行业是正当时，前景也十分不错。

进入到2011年，行业产品结构调整的呼声越来越高涨，各企业也都频频动作，企业产品愈加丰富，行业内呈现出百花齐放的盛况，全抛釉和微晶石等新兴产品成为了行业的宠儿，闪耀的光芒似乎掩盖了抛光砖作为建筑陶瓷产品“霸主”的风采。
　　
　　虽然抛光砖不再是行业内关注的焦点，但是，抛光砖却依旧延续了具有建筑陶瓷主流产品的发展势头，在建陶产品中仍然占据着大半壁江山。特别是在二三线市场，抛光砖所具有的性价比优势，几乎就占据了绝对的市场份额。
　　
　　不过，抛光砖的发展也绝非一马平川，随着人民生活水平的提高，消费习惯正在逐渐的转变，尤其是在新的经济环境和政策环境下，抛光砖产品和抛光砖生产企业都面临着来自各方面的竞争压力。
　　国内外形势
　　从2008年的金融危机到2011年，全球经济都处于复苏阶段，经济的不景气使得国外贸易保护主义逐渐抬头，让对华反倾销成为了2011年的关键词。欧盟对华瓷砖反倾销刚尘埃落定，南美、东亚等国家对华瓷砖反倾销又烽烟四起，高额的关税让我国对欧盟、东亚等地的瓷砖出口大幅缩水，不少以出口为主的企业受到很大的影响。在这种情况下，不少企业都放弃了原有市场，转而开拓新兴市场，但是这也加剧了出口企业之间的竞争，同时也使抛光砖行业中技术含量低的人力密集型企业与缺乏品牌的企业，面临着巨大的发展危机。
　　
　　对于抛光砖出口来说，竞争的优势是建立在品牌化和品质化的基础之上。以欧盟市场为例，瓷质抛光砖和瓷质仿古砖占据着较大的比例，在对华瓷砖反倾销后，由于无利可图，所以不少仿古砖企业都放弃了欧盟市场。但是，对于很多品牌抛光砖企业来说，受到的影响却不是太大。
　　
　　在采访广东欧文莱陶瓷有限公司国际营销事业部总经理黄卓力时，他介绍说，由于抛光砖在后期加工成本较高，西班牙、意大利等欧洲国家现在很少生产抛光砖，所以抛光砖基本从国外进口，以满足市场的需要。在这场出口竞争中，具有品牌化和品质化等有保障的抛光砖品牌企业往往最能打动欧盟的代理商，从而保证在欧盟这个大市场中尽可能地扩大市场份额。
    国际形式不容乐观，国内形式也一片惨淡。随着国内房地产金融调控政策的进一步紧缩，房地产持续低迷状态。楼市的不景气也直接影响到房地产产业链的市场。据调查，北京、广州、南宁、成都等地终端市场，很多零售商全年的销售业绩比去年下降了50%，以往靠工程渠道走量的商家，今年销售更是大面积缩水。
　　
　　国内外严峻的市场形势，对于抛光砖产品的发展势必将带来不利的影响，在2011年年末时，传出了一些企业倒闭和易主的消息，这也让行业的发展蒙上了一层阴影。不过，有行业专家也指出，在这个“剩”者为王的年代，品牌和品质就是企业的“附身符”，只要坚持品牌化和品质化战略，不管国内外形势如何差，企业和产品都能生存下来。
　　新兴产品瓜分抛光砖市场
　　抛光砖在行业中有着“地砖之王”的雅称，这也显示了抛光砖在行业中不可替代的地位。随着人们在家居生活装饰中的要求越来越高，不少具有个性化的产品开始在家居装饰中“活跃”起来。消费观念的提高，改变了消费者以往只注重价格的习惯，现在更多注重的是产品的表现形式和空间艺术感，仿古砖、全抛釉、微晶石、喷墨产品等产品开始逐渐进入人们的眼帘。
　　
　　与这些具有个性化的新兴产品相比，抛光砖色彩单调、表现单一、通透感差等劣势表露无遗，在高档装饰中“败下阵来”也是理所当然。在人们追求高品质生活的热潮下，2011年，在终端市场掀起了一股全抛釉和微晶石等新兴产品的热潮，一些有实力的企业都纷纷上马全抛釉和微晶石产品，以此抢占高端市场。
　　
　　从终端市场的表现来看，全抛釉、微晶石、喷墨产品等新兴产品由于价格较高，目前的市场开拓主要集中在消费能力较强的一线城市，从而瓜分了不少抛光砖的市场。但是从记者在二三线市场调查所了解到的信息，由于消费能力差于一线市场，所以一些新兴的高端产品在二三线市场所占的份额并不高，主要还是抛光砖产品的天下。
　　
　　不过，有行业人士指出，随着消费能力的提升，新兴高端产品在二三线市场的挖掘潜力还非常大，所以抛光砖要想保住自己在二三线市场的份额，单单靠低价格去竞争还是远远不够的，还是必须通过新技术的运用来提升产品的品质和花色。
　　
　　值得指出的是，一些低端抛光砖现在只能面向农村市场，所占的市场份额越来越小，逐渐失去了价格竞争优势，不少产区都已经开始停产一些低端的抛光砖。在去年，高安产区的仿古砖和渗花砖都表现出有量无价的市场形势，特别是低端渗花砖，不少企业都面临着巨大的库存压力;在夹江产区，记者在走访一些低端陶瓷批发市场时，不少商家都大倒苦水，去年的低端抛光砖和配套产品销量与往年相比，下降幅度较大，商家也坦言现在经营低端产品确实举步维艰。
    虽然低端产品在农村的发展都已经很艰难，但是大多数行业人士都认为，农村市场将是未来抛光砖的主要市场。广东新明珠陶瓷集团副总经理李重光曾在接受记者采访时也表示，抛光砖未来的市场一定在农村，个性化需求将引导行业未来发展，但是这种个性化需求还需要时间，需要等到房地产达到一定高度时才会来临。

一、树立优质服务品牌成为将来成功的关键  抛光砖的质量差异逐步缩小，而抛光砖企业为顾客服务的差异性却越来越明显，用户以服务优劣来选择企业和产品，已成为必然的趋势。强化服务观念，打造优质服务品牌，已成为企业赢得市场，提高效益的有力，二，抛光砖砖市场竞争日趋激烈，找到市场的空白点才能冲破枷锁，抛光砖就是一个新的市场空白点。另外抛光砖还有900×900(mm2)、600×600（mm2）、600×1200（mm2）这些市面上少有的尺寸规格，铺贴方便，应该会掀起一轮新的装饰热潮